Практика Создания Товарных Знаков Иван Васильев скачать

      Комментарии к записи Практика Создания Товарных Знаков Иван Васильев скачать отключены

Уважаемый гость, на данной странице Вам доступен материал по теме: Практика Создания Товарных Знаков Иван Васильев скачать. Скачивание возможно на компьютер и телефон через торрент, а также сервер загрузок по ссылке ниже. Рекомендуем также другие статьи из категории «Журналы».

Практика Создания Товарных Знаков Иван Васильев скачать.rar
Закачек 1912
Средняя скорость 2888 Kb/s
Скачать

Содержание электронного издания повторяет бумажное, но в последний момент я решил сгруппировать главы по трем ключевым темам (создание и дизайн, работа с текстами, организационные вопросы). В четвертую группу попали вспомогательные тексты и список литературы. Изначально главы задумывались как полуавтономные статьи, закрывающие конкретные вопросы создания товарного знака. Конечно, важно понимать контекст — для этого везде размещены ссылки на связанные главы. Для преемственности нумерация глав сохранена из бумажной версии книги.

  • ПредисловиеЧем товарный знак отличается от бренда и почему работы надо упорядочивать (делать проактивно), а не подстраиваться под обстоятельства
  • Послесловие
  • Рекомендую почитать (литература по теме)
  • Примерный график работ по созданию товарного знака

Создание товарного знака и графики

Исследование информационных материалов конкурентов

С чего начинать исследование?

Зачем проводить исследования?

О совпадении идей / «Так получилось»

Сравнение с конкурентами без упоминания о них / работа с текстом

Поиск названий для будущего товарного знака

Сначала название, потом оформление, или наоборот?

Краткие рекомендации по придумыванию названий продукта и компании

Существенные требования к названиям

Как придумывают названия

Визуализация идеи: разработка знаков и логотипов для подготовки к регистрации товарного знака

Разница между знаком и логотипом

Нужен ли вообще знак?

Несколько замечаний по работе над знаком и логотипом

Эскизы, концепции и дистрибутивы: в чем разница?

Порядок выполнения работ по подготовке графики для регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака

Определение стран присутствия товарного знака

Выбор классов МКТУ многое скажет о стратегии компании

Проверка на пригодность к регистрации

Что делать во время регистрации, на протяжении долгого года?

Эффективное управление графическими активамив

Бренд-буки: история образа и восприятия бренда

Гайдлайны и катгайды: инструкции для дизайнеров по использованию наработок

Создание базы данных по дистрибутивам макетов и интерфейса к ней

Проработка дистрибутивов знака и логотипа для разных условий использования

Оптическая коррекция и масштабирование знаков

Иногда для разных фонов рисуются отдельные версии знака

Резюме по типам дистрибутивов / сводная таблица

Фирменная типографика

Заказывать создание нового шрифта или покупать лицензию на существующий?

Создание шрифта для уникального оформления фирменого стиля

Несколько соображений об оптической коррекции

О фирменном шрифте для быстрого создания логотипов

Краткое резюме о фирменной типографике и шрифтах

Бонус-трек: несколько слов о читабельности и разборчивости шрифта

Создание макетов (графический дизайн)

Оформляйте только реальный контент

Как организовать работу над макетами

Бонус-трек: «Что писать на визитках?»

Организационные моменты

Состав творческой (рабочей) группы

Сколько и каких специалистов требуется на проект

«Сроки срочные»: вновь вопрос о количестве людей

Формулирование задач и заключение договора

«Хотелки» и реальные задачи

Типы задач: что учитывать в работе, что фиксировать в договоре

Если в процессе разработки требования изменились

Формулируем и фиксируем условия договора

Время и деньги — естественные ограничители списка задач

Как организовать процесс согласования задач

Регистрация доменных имен и создание адресов электронной почты

Типичные ошибки при регистрации доменных имен

Вложения в домен, а не только в сайт

Адреса электронной почты — тоже элементы фирменного стиля

Определение объемов производства и поиск типографий

Макеты и продукция

Определение списка макетов на оформление

Чтобы искать производство, нужно определиться, что будем производить

Продумайте, где вы будете хранить заказанную продукцию

Работа с текстами

Интервью c ключевыми сотрудниками компании

Анализ текущей ситуации; планы развития компании; анализ системы сбыта, закупок и поставок / как подготовиться к интервью

О чем и как спрашивать во время интервью?

Подготовка черновиков информационных текстов

Для начала достаточно именно черновиков

План работ с черновиками / расшифровка, компиляция, редактирование, вычитка, черновая верстка

Формулирование и формализация основных услуг

Составление списка услуг

Графическое оформление видов деятельности и направлений бизнеса

Перечень услуг и их описание

Формулирование и описание комплексных услуг

Публикация цен на комплексные услуги

Проработка информационных текстов с учетом разработанной номенклатуры

Инструкции по использованию названия компании в официальных материалах

О том, как впрячь в телегу «коня и трепетную лань». А точнее, как провести и вовремя с хорошим результатом завершить проект по созданию товарного знака или разработке фирменного стиля. Да-да, включая генерацию идеи, придумывание образа, составление техзаданий и прочие производственные моменты, вплоть до регистрации доменного имени и работы с типографиями. В книге вы прочитаете о том, как привести к согласию творческую, техническую и управленческую составляющие процесса.

Это то самое практические пособие, которого так не хватало всем, кто занимается разработкой товарных знаков и фирменного стиля.

Почему мы решили издать эту книгу

Потому что она хороша комплексным, проектным подходом к теме. Все этапы — от идеи до регистрации рассматриваются в четкой привязке к производству и технологии. Сразу становится понятно, какие ресурсы и мощности необходимы для решения конкретных дизайнерских и производственных задач.

Для кого эта книга

Для предпринимателей — потенциальных заказчиков работ по созданию товарных знаков и фирменного стиля. Для дизайнеров и менеджеров проектов в рекламных агентствах, рекламистов и маркетологов средних и крупных фирм.

Фишка книги

В книге дана рабочая система, опыт действующего специалиста. Это поэтапное руководство к действию, с примерами графиков, расчетом времени и ресурсов.

За счет согласованности выполнения задач компания получает максимальный результат на вложенные деньги с минимальными затратами времени. Ключевые моменты каждого этапа описаны четко, без углубления в узкопрофессиональные «дебри».

От автора

В начале моей работы дизайнером у меня не было учебников и книжек, в которых было бы написано: «делай вот так, и получишь приемлемый результат; все остальное зависит от твоего опыта и навыков. Мы предлагаем базу, которую ты сможешь применять к реальным проектам». Такая книжка мне бы очень помогла тогда, в конце 90-х. И вот теперь я предпринял попытку создать нечто подобное.

Работы описаны довольно просто, такое описание подойдет как предпринимателям, чтобы вооружиться знанием, так и дизайнерам, чтобы понимать, зачем иногда может потребоваться их труд.

Все описанные работы сведены к системе, но в то же время могут быть реализованы по отдельности, в зависимости от обстоятельств. Эта книга — инструмент в ваших руках. Применяйте по необходимости.

Иван Васильев — предприниматель, дизайнер, руководитель дизайн-студии, консультант, автор нескольких шрифтов, фирменных стилей и множества веб-сайтов, двух авторских семинаров: «Практика создания рекламного текста (копирайтинг» и «Проектирование сайта коммерческой организации». С 2012 года — руководитель проектов электронного бизнеса в департаменте маркетинга Альфа-Банка.

О чем эта книга О том, как впрячь в телегу «коня и трепетную лань». А точнее, как провести и вовремя с хорошим результатом завершить проект по созданию товарного знака или разработке фирменного стиля. Да-да, включая генерацию идеи, придумывание образа, составление техзаданий и прочие производственные моменты, вплоть до регистрации доменного имени и работы с типографиями. В книге вы прочитаете о том, как привести к согласию творческую, техническую и управленческую составляющие процесса. Это то самое практические пособие, которого так не хватало всем, кто занимается разработкой товарных знаков и фирменного стиля. Почему мы решили издать эту книгу Потому что она хороша комплексным, проектным подходом к теме. Все этапы — от идеи до регистрации рассматриваются в четкой привязке к производству и технологии. Сразу становится понятно, какие ресурсы и мощности необходимы для решения конкретных дизайнерских и производственных задач. Для кого эта книга Для предпринимателей — потенциальных заказчиков работ по созданию товарных знаков и фирменного стиля. Для дизайнеров и менеджеров проектов в рекламных агентствах, рекламистов и маркетологов средних и крупных фирм. Фишка книги В книге дана рабочая система, опыт действующего специалиста. Это поэтапное руководство к действию, с примерами графиков, расчетом времени и ресурсов. За счет согласованности выполнения задач компания получает максимальный результат на вложенные деньги с минимальными затратами времени. Ключевые моменты каждого этапа описаны четко, без углубления в узкопрофессиональные «дебри». От автора В начале моей работы дизайнером у меня не было учебников и книжек, в которых было бы написано: «делай вот так, и получишь приемлемый результат; все остальное зависит от твоего опыта и навыков. Мы предлагаем базу, которую ты сможешь применять к реальным проектам». Такая книжка мне бы очень помогла тогда, в конце 90-х. И вот теперь я предпринял попытку создать нечто подобное. Работы описаны довольно просто, такое описание подойдет как предпринимателям, чтобы вооружиться знанием, так и дизайнерам, чтобы понимать, зачем иногда может потребоваться их труд. Все описанные работы сведены к системе, но в то же время могут быть реализованы по отдельности, в зависимости от обстоятельств. Эта книга — инструмент в ваших руках. Применяйте по необходимости. Обо всём этом и не только в книге Практика создания товарных знаков (Иван Васильев)

Автор: Иван Васильев

Издательство: Манн

ISBN: 9785916575

Год: 2013

Вы хотите как можно больше узнать о книге Практика создания товарных знаков? Тогда могу Вас уверить в том, что Вы находитесь в правильном месте. Так вот, Практика создания товарных знаков — это книга, которая была опубликована в издательстве Манн в 2013 году. Здесь вы найдете описание этой замечательного произведения и выходные данные. Также вы можете купить книгу Практика создания товарных знаков на сайтах наших партнеров.


Статьи по теме